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¿Qué es un mediakit? Un artículo que todo vendedor debería leer

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¿Qué es un mediakit? Un artículo que todo vendedor debería leer

Todas las empresas quieren una cosa - atención.

Provoca compromiso, atrae clientes potenciales y aumenta las ventas de forma significativa.

Pero aquí está el problema: es difícil atraer la atención hoy en día sin un kit de medios adecuado.

¿Qué es un kit de prensa?¿preguntas?

Te escucho.

En esta guía, te lo explicaré todo y te mostraré algunos ejemplos para inspirarte. ¡Incluso te ayudaré a hacerla tú mismo!

Pero primero la cuestión principal:

¿Qué es un mediakit?

Un mediakit es un paquete completo de información sobre una empresa, un influencer, una organización o un producto.

Básicamente sirve como un recurso accesible para los actores de los medios de comunicación para hablar de tu marca de forma adecuada y precisa. Pero más allá de eso, también es una herramienta eficaz para para presentar tu negocio frente a los inversores y a los posibles empleados.

En el pasado, los kits de medios de comunicación solían presentarse en una carpeta de cartón o en algún tipo de material colateral impreso. Pero hoy en día, la mayoría de los paquetes se entregan en forma de fragmentos digitales, como:

El público suele poder descargarlos desde el sitio web de la empresa, el correo electrónico o el boletín informativo.

Estos son principalmente. definición del kit de prensa. Pero, ¿para qué sirve exactamente?

El objetivo del kit de medios de comunicación

Además de atraer la atención de los periodistas y de los posibles socios, los mediakits son excelentes vehículos para diversos fines.

Aquí tienes algunos de ellos:

  • Crea publicidad instantánea durante los eventos y lanzamientos.

Si tienes un nuevo negocio que acaba de abrir sus puertas, quieres que la gente se fije en ti.

Distribuir tu propio kit de prensa es una forma sencilla y segura de crear conciencia de marca. Es dar a los clientes potenciales todo lo que necesitan saber sobre tu empresa.

También es una promoción gratuita. Cuando celebras una reunión pública o lanzas un nuevo producto, y paquete de medios Te proporcionará ese tipo de publicidad.

  • Te ayudará a mantener una buena imagen de marca.

Disponer de una fuente de información precisa permite a las empresas controlar su reputación. Sin eso, es probable que los periodistas y los clientes se limiten a hacer sus propias suposiciones sobre tu marca. No queremos eso, ¿verdad?

Con un kit de medios bien elaborado, puedes presentarte de la forma en que quieres que te perciban.

  • Atrae a nuevos clientes.

Sí, tener un sitio web con suficiente información es bueno. ¿Pero tener un recurso adicional donde se presenta todo con detalle?

¡Eso sí que es mejor!

Un kit promocional te ayudará a convertir a los visitantes del sitio web en clientes reales.

  • Explica convenientemente los procesos de tu empresa

Además de dar a tu público una descripción detallada de tus ofertas, estos kits pueden servir también como explicadores.

Digamos que eres una empresa que ofrece planes de citas. En lugar de obligar a los clientes a navegar por las páginas de tu sitio web, sería más conveniente un archivo separado que contenga tu proceso paso a paso.

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Tres tipos de kit de prensa

Entonces, ya sabes lo que es un mediakit, o paquete de prensa es.

Pero, ¿sabías que también se presenta en diferentes variantes?

Conocer los tipos de mediakits te ayudará a determinar su uso adecuado y su público.

Discutámoslos.

Kit de medios de comunicación para empresas

En pocas palabras, es el tipo de paquete informativo que las empresas utilizan para la búsqueda de contactos con clientes o socios potenciales. Estos conjuntos pueden servir como lanzamientos para las siguientes asociaciones:

  • cooperación en materia de productos
  • entradas invitadas
  • Colaboración en las redes sociales
  • estudios de caso

Las empresas también pueden enviarlas a los medios de comunicación, personalidades o blogueros. En el sitio web contenido de la carpeta de prensa equipará a estas personas con suficiente información cuando cubran una marca o escriban un post patrocinado.

Mediakit para influenciadores

С marketing de influencers en aumento, las personalidades de Internet tienden a enviar kit de medios digitales ofertas a las empresas con las que quieren trabajar.

Contenido en YouTube , los creadores y modelos de Instagram, por ejemplo, pueden presentar sus ideas a las marcas para el patrocinio o las promociones pagadas.

Los microinfluenciadores con un número reducido de suscriptores suelen utilizar un kit de medios de comunicación del tipo pitch cuando se dirigen a las marcas para posibles colaboraciones.

Mediakit para organizaciones sin ánimo de lucro

Las organizaciones sin ánimo de lucro suelen enviar materiales de prensa en:

  • Dar a conocer tu caso
  • Conseguir que más personas se incorporen a la organización
  • Establecer contacto con posibles donantes
  • Informar al público sobre los proyectos y actividades

Estos kits también pueden atraer a las principales publicaciones o medios de comunicación para que escriban o difundan material sobre la organización sin ánimo de lucro.

¿Qué incluye un kit de prensa?

A estas alturas, probablemente estés deseando averiguarlo. qué incluye un kit de prensa.

Permíteme decir antes que nada que el contenido varía de una marca a otra. Por supuesto, eres libre de añadir la información que consideres necesaria.

Pero en general, estos son los detalles básicos que debe contener cada kit.

Biografía o historia de la empresa

Hay una razón por la que introducción comienza con I. Tu público quiere conocerte mejor, así que lo correcto es ofrecerle una presentación decente.

Comienza explicando Quién eres y qué haces. En el caso de un kit de medios de comunicación de una marca, esta sección suele incluir la historia de la empresa, el equipo directivo, información relevante, la historia de la marca, la declaración de la misión, etc.

En este sentido, tu paquete de medios debe explicar tu identidad de marca. Asegúrate de añadir detalles clave como tu logo, temas, fuentes, etc.

También es un buen lugar para añadir algunas citas de los fundadores o líderes. Es más fácil que la prensa los destaque en su historia.

Información de contacto

Este punto no está en duda. Es importante añadir información que ayude a los medios de comunicación y al público a ponerse en contacto contigo fácilmente.

Teniendo esto en cuenta, tendría más sentido incluir datos de contacto que sean coherentes y relevantes a lo largo del tiempo. De este modo, no tendrás que cambiar tu kit de medios de comunicación de vez en cuando.

Demografía

Si estás haciendo un post patrocinado para una publicación, indicar tus datos demográficos de antemano es un gran movimiento. Les ayudará a redactar el artículo de forma que resuene con tu público objetivo.

En cuanto a la colaboración con las marcas, es conveniente incluir información de la audiencia en forma de piezas de en tu contenido del kit de prensa. Gracias a ello, los profesionales del marketing pueden identificar las campañas de marketing con tu marca.

Comunicados de prensa importantes y recientes

Los comunicados de prensa son grandes fuentes primarias de información. Tanto si se trata del lanzamiento de un producto, como de premios y reconocimientos, o de anuncios de ejecutivos, son una gran adición a tu kit de medios.

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Sin embargo, no todo es noticia. Sólo tienes que añadir al menos dos o tres comunicados de prensa que consideres importante o las últimas noticias de la empresa. Ayudarán a los periodistas a hacerse una buena idea de lo que ocurre en la empresa.

Asociaciones y estudios de caso

Si hablamos de asociaciones con marcas, qué debe incluir el kit de prensa?

En primer lugar, las asociaciones exitosas harán que tu negocio sea más atractivo para los clientes. Demuestra tu capacidad para cooperar bien.

Los estudios de casos que hayas realizado para un cliente o inversor también son un gran complemento. Los resultados concretos se traducen en credibilidad.

Tráfico del sitio web

Mostrar las estadísticas de tu sitio web es un buen indicador de la eficacia. Puedes incluir cifras clave como el tamaño y las características de los visitantes de tu sitio web. Puedes compartir estas estadísticas en tu kit de medios de comunicación como:

  • visitas a la página
  • tiempo medio de permanencia de los visitantes en el sitio web
  • tasa de rebote

Puedes utilizar la opción de informes de Google Analytics para compartir datos sobre el tráfico del sitio web.

Siguiendo las redes sociales

Si eres un influencer, tu alcance en las redes sociales es un detalle que no puede faltar en tu kit de medios digitales. Asegúrate de incluir tu número de suscriptores, o destacar tu participación. En todas las plataformas donde tengas una presencia sólida.

Tarifas

Indicación de tu indemnización Las ofertas por adelantado ahorrarán a tu público la molestia de pedir un presupuesto. Con esta información, los clientes pueden determinar al instante si su presupuesto se ajusta a lo que ofreces.

Metas y objetivos futuros

Uno de los mayores componentes del kit de prensa que puedes añadir son tu visión. No es necesario que describas cada pequeño paso de tus planes de futuro. Menciona , objetivos y metas clave ¡se hará!

Al incluirlos, el público también podrá visualizar su papel potencial en la consecución de tus objetivos. También aumentará la confianza de los clientes e inversores en tu marca, al saber que te estás moviendo en la dirección correcta.

Eso lo resume todo. lo que incluye un kit de medios de comunicación.

De nuevo, eres libre de añadir más. Sólo asegúrate de que añaden valor a lo que representas.

Ahora.

Es hora de establecer una clara distinción:

¿Cuál es la diferencia entre un kit de medios y un kit de prensa?

Estos términos se utilizan indistintamente, y eso está bien.

En el mundo. Relaciones públicas, a kit de prensa o kit de prensa sirve para crear una buena imagen de marca.

Sin embargo, es importante tener en cuenta que cada uno de ellos tiene unas características determinadas y que las marcas los utilizan con fines diferentes.

Entonces, ¿qué es exactamente el significado del kit de prensa?

Sirve como Un centro de información único para clientes y colaboradores potenciales. Incluye detalles clave sobre la empresa, como la biografía, el tráfico del sitio web y los casos prácticos. Con esta información, los comerciantes y los inversores pueden decidir si una asociación merece la pena.

Como tal, este conjunto se utiliza habitualmente para las asociaciones de marcas, los patrocinios, el marketing de influencers y mucho más.

Por otro lado, ¿qué es definición de dossier de prensa? Es Una fuente de información accesible específicamente para periodistas, blogueros, publicaciones y otros actores de los medios de comunicación. Debe explicar los hechos básicos de tu empresa para que los medios de comunicación puedan escribir una historia precisa sobre tu marca en su conjunto. También puede ser para un producto o evento concreto.

Teniendo esto en cuenta, los kits de prensa suelen utilizarse para nuevos lanzamientos, eventos importantes, anuncios, etc.

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¿Cómo elaborar un dossier de prensa?

Si has llegado hasta aquí, seguro que ya sabes lo que es un mediakit.

¡Ahora es el momento de hacer uno!

Es bastante sencillo, así que aquí tienes un rápido proceso paso a paso, desde el desarrollo hasta la distribución.

  • Reúne toda la información que necesites.

Revisa todos los componentes que he mencionado anteriormente y haz una lista de control. Identifica las piezas de información que necesitas incluir, ya sea la biografía, los datos demográficos o las asociaciones.

A continuación, compáralos en un único documento. Disponer de una única fuente de información facilitará su incorporación al conjunto. Puedes pegarlas en tus páginas.

  • Utiliza la herramienta adecuada.

Crear un kit de prensa es muy parecido a crear un folleto de marketing. Así que tendrás que utilizar software de diseño gráfico para organizar tu información.

Canva и Visme son algunos buenos ejemplos. Estos programas tienen plantillas incorporadas, para que no tengas que hacer un diseño desde cero. Aunque no sepas cómo crear un kit de prensapuedes crear fácilmente uno que tenga un aspecto estupendo.

  • Incluir ilustraciones visualmente atractivas

Los paquetes multimedia no son puro texto. Recuerda que las utilizas para atraer a clientes y colaboradores potenciales. Si añades elementos visuales llamativos, lo conseguirás.

Piensa en añadir estos importantes marca elementos:

  • Logotipos en alta resolución - Utilizar una imagen de alta calidad de tu marca no sólo tiene un buen aspecto, sino que cumple una buena función. Asegura que los medios de comunicación tengan las mejores versiones de tu logotipo para utilizarlas en sus publicaciones. Es mejor subir los logotipos en un archivo SVG, para que conserve su calidad original.
  • Tablas y gráficos - Esta es una gran manera de presentar de forma creativa cifras y estadísticas importantes. En lugar de mostrar las cifras básicas o los informes, utiliza simplemente infografía¡!
  • Fotos - Las imágenes realistas añadirán impacto a tus ofertas, especialmente si se trata de kit de prensa del producto. Además, transmitirá mejor la historia de tu marca. Si creas tu kit de medios en Canva, puedes utilizar su biblioteca de fotos de stock para añadir imágenes libres de derechos.
  • Iconos e imágenes prediseñadas - Los kits de información llenos de texto no son buenos. Para hacer tu pack más atractivo, puedes añadir iconos vectoriales e ilustraciones. Visme es una práctica herramienta que cuenta con una amplia selección de visuales gráficos que puedes añadir a tu material.
  • Comparte tu kit de prensa - La mayoría de los programas, como los que he mencionado, ofrecen formas cómodas de distribuir tu kit de prensa. Puedes guardarlo como una imagen, un archivo PDF y luego incrustarlo directamente en tu sitio web.

O puedes ir a la antigua usanza y enviar tu prensa o kit publicitario por correo electrónico.

Buena Ejemplos de kits de medios de comunicación

Para inspirarte, echemos un vistazo a algunas maravillosas demostraciones de kits de medios de comunicación de marcas famosas.

Kit de medios organizados de Slack

Slack ha facilitado que casi todo el mundo sea coherente con sus directrices de marca. Cuando visites sus medios de comunicación página de iniciote darás cuenta de que sus activos de marca están perfectamente catalogados y organizados, desde las opciones de logotipo hasta las fotos del lugar de trabajo.

Kit de prensa integrado de Uber

Si quieres ver muestra de kit de medios de comunicación que integra eficazmente un kit de prensa, echa un vistazo a éste. Por su propia naturaleza, Uber atrae mucha atención de los medios de comunicación, tanto buena como mala. Así que diseñar su página de medios de comunicación para que también cubra sus últimas actualizaciones es un movimiento poderoso.

El espectacular kit de medios de Airbnb

Este es uno de ellos. ejemplos de kits de medios de comunicación que comuniquen eficazmente la historia de la marca de la empresa. Airbnb ha incluido en su página una línea de tiempo de los hitos, que es una forma sutil pero eficaz de mostrar su éxito. También han añadido algunos datos y cifras rápidas: ¡una gran manera de crear credibilidad!

Un resumen

De nuevo ¿qué es un paquete de medios??

Es un kit de información bien diseñado que contiene toda la información sobre ti o tu negocio.

Con él, un periodista puede hablar de tu marca sin tener que programar una entrevista. La marca puede verte como un candidato adecuado para la colaboración. Un visitante habitual del sitio web puede convertirse instantáneamente en un cliente.

La lista es interminable.

Pero una cosa es segura: te dará el tipo de atención que necesitas.

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